Market Lab 2009 — презентации, отзывы (часть 1)

Роман Рыбальченко, 23 февраля, 2009

Вот и закончилась трёхдневная конференция Market Lab. Решил по горячим следам поделиться с вами своими впечатлениями и критикой. Заранее оговорюсь, что я отношусь к мероприятию достаточно критично, поскольку организаторами являлась международная организация AIESEC и я ожидал несколько другого уровня от молодых лидеров (как они себя называют).

Организация

Дважды начало конференции переносилось на полчаса, треть заявленных докладов были проведены другими людьми или же на другую тему, «обедов» (холодные Форнетти на второй день и пирожки с капустой на третий) было слишком мало для 150 человек и возникало желание выйти до ближайшего метро и купить шаурмы (больше ничего в округе ст. метро Черниговская мы не знали). При цене участия в 150 гривен возник вопрос почему в эту стоимость включены флаеры в один из ночных клубов, но не включены обеды с доставкой от той же Пузатой Хаты).

С другой стороны место проведения было подобрано хорошо: достаточно большая аудитория в форме амфитеатра с проектором, колонками, освещением и без посторонних. Добраться было легко — всего в 5 минутах ходьбы от метро.

Презентации первого дня:

Елена Ковальская (выступала вместо своей коллеги — Ангелы Поддубной) «Концепция global village как одного из вариантов сегментации потребителей»

Мне была интересна собственно концепция «глобальной деревни», не совсем ясно что именно Ангела вложила в понятие позиционирования (которое было рассмотрено не с точки зрения Траута и Эла Райса) и достаточно спорными оказались признаки и хронология появления поколений X и Y для постсоветского пространства.

Смотреть презентацию на slideshare.net, скачать.

Александр Здрок «Низкозатратные маркетинговые коммуникации»

Мне откровенно не понравилось — мы узнали, что спикер очень просто использует нецензурную лексику (а-ля Чичваркин), умеет шутить, но ни слова о стоимости низкозатратных коммуникаций и ни одного факта или оценки. Всё на уровне — это было круто, креативно. Как сказала моя соседка: «интересная оболочка, но пусто внутри»

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Презентации второго дня:

Станислав Биров «7 шагов к управлению маркетингом»

Очень понравилось, Станислав вложил очень много информации, теоретических и практических выкладок. Его презентацию я собираюсь пересмотреть ещё раз и пройтись по теориям.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Дмитрий Роденко «Оценка стоимости бренда»

Познавательно, были рассмотрены разные методы оценки стоимости бренда. Наиболее полезным был практический кейс оценки зубных паст на основе социологического исследования.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Назар Грынык «Инновации в маркетинге. Потребитель на связи»

Назар рассказывал о мобильном маркетинге (рассылке потребителям sms, отправке медиа через bluetooth и акциях или программах лояльности с помощью мобильного телефона). Названные им цифры мне показались нереальными: >7.5 млн украинцев используют wap. Вопрос об этичности рассылки sms пользователям, которые не подписывались на их получение, повис в воздухе и остался без ответа. В итоге презентация вышла по-моему самопиарной. Возможность задавать вопросы была очень ограниченной.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Сергей Биденко «Электронный имидж,или Как стать Интернет-личностью»

Не понравилось. Считаю, что у нас достаточно людей, которые могли бы лучше раскрыть тему. А так, рассказывал об электронном имидже человек, который в блогосфере с полгода, и которого по версии Яндекса читает аж 2(!) человека. На вопросы Сергей Биденко реагировал негативно и «закрывался».

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Сергей Биденко «Партизанский маркетинг»

Много примеров, но минимум методологии. Смешан вирусный маркетинг и партизанский, хотя сейчас что Сет Годин, что Википедия выделяют их по отдельности. Сергей после второй презентации решил не отвечать на вопросы, а показать пару фестивальных рекламных роликов. Если у кого были вопросы — их послали на e-mail.

Скачать презентацию.

Ольга Кунина «PR в шоубизнесе»

Ольга мне понравилась. Про презентацию говорить не буду — не моя тема, но в самом начале она мне сказала, что заинтересована в получении обратной связи. И после практически каждого слайда аудитория задавала вопросы. Поэтому своё виденье самого выступления я отправлю Ольге письмом.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Продолжение — вторая часть»

Понравилась заметка? Поделитесь ею с помощью кнопок ниже.

  • Віталій Москальчук

    сьогодні переглягав програму ще раз… є що перечитати

    Взагалі Рома твоє рев’ю реально сподобалось респект, все чітко і по поличкам(+ за PPTшки). майже у всьому з тобою згідний,
    …тільки Куніна на мене трішки інше враження склала, не побачив в ній ні граму мотивації (ні на рахунок конференції, ні на рахунок роботи якою вона займається), за час її виступу одна третина залу вийшла і ще третина заснула.
    а за «обіди»… це фігня, ми ж не «фуршетчики»)), зато кава з чаєм були постійно

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    За ppt спасибо организаторам, я только выложил их ещё на Google Docs и Slideshare.

    Мы-то не фуршетчики, но с голодным желудком думать сложно. Всё-таки с 9 до 7 сидели. И чай я не всегда заставал — хорошо хоть автомат был рядом.

    P.S. Рад, что тебе понравилось ;)

  • http://vet-al.if.ua Vet-al

    Яндексу ваще треба переставати об’єктивно вірити, я як СЕОшнік-початківець взагалі сумніваюсь у цій системі.
    Щодо презентацій — викладі ще на СлайдШеа, там краще всетаки.
    А на рахунок обідів із ПЗ, то сумніваюсь, що це було б реально при внеску 150 грн. Крім того, ці гроші йшли на покриття витрат на товари і послуги, які не вдалося отримати безкоштовно (ті ж самі роздаткові матеріали), ну а частина грошей йде в організацію для розвитку і підтримку майбутніх проектів.
    Щодо організаційних моментів, не суди строго, адже це студенти які тільки отримують досвід і робляь все вперше. Це ж не фірма яка продає послуги з організації івентів, за які вона отримують шалені бабки.
    Прочитай і мій звіт.

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Яндекс поиск по блогам был единственным источником с открытыми данными (статистика у Сергея закрытая, как и показания счётчика Feedburner’a). Да, цифра может быть заниженной, но я все равно не верю что у него больше 20 читателей.

    Пытался выложить — у них какие-то проблемы, только часть презентаций в итоге была доступна.

    Стоимость раздаточных материалов не такая уж и большая, тем более у них были партнёры. 20 гривен за комплексный обед на человека — по-моему не самая критичная сумма.

    Я их сужу строго по их позиционированию (лидеры, высокий уровень и т.д.). Пример. Т.е. они формируют у меня высокие ожидания, которые не всегда оправдывают. Ну и, конечно же, платное участие — могу сравнивать с бесплатными Блогкемпами (кстати, на Блогкемпе были бесплатные обеды), миникемпами etc.

    Почитаю, спасибо!

  • http://www.hoshvapr.com.ua/blog Катя Холодило

    Ром, сенкс за структурований звіт! Я на жаль не потрапила, але ти зміг то пофіксити :) Порадувало, що пані Оля Куніна раніше теж працювала у команді HOSHVA PR.
    Щодо організації — у всіх є свої недоліки (наприклад «нєразбєріха» на блогкемпі, але це було скоріше через те, що не вистачало слотів.) мені здається, якщо вже з учасників брали гроші, могли би потурбуватися щонайменше про повний комфорт…

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Всегда пожалуйста, Катюш! Мир тесен, как видишь. Будет ещё вторая часть =)

    Конечно, никто не безгрешен, но без обратной связи никто не узнает где именно огрехи.
    Абсолютно согласен — если участие платное, то ожидаю больше, чем от дарёного коня…

  • Аня Попович

    спасибо за презентации
    ну и за твое мнение, конечно. я с ним, кста, в большей степени согласна.
    другое впечатление осталось от Ольги Куниной и ее выступления. не заинтересовало
    Елена Ковальская понравилась больше, чем сама презентация ее коллеги. кроме того, Елена, похоже, тоже была несколько несогласна с представляемой информацией
    а вот Биров таки дал жару. отличный пример правильного сочетания «что» и «как»

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Мне тоже кажется, что Елена не совсем разделяла взгляды из презентации.

  • http://mozzaika.blogspot.com/ mozzaika

    *…Стоимость раздаточных материалов не такая уж и большая, тем более у них были партнёры…*
    Медиа партнеры
    не Финансовые
    в этом и разница)

  • http://www.bidenko.kiev.ua Сергей Биденко

    Роман, спасибо за подсказку о яндекс-подписчиках моего блога. Я как-то их упустил из виду и статистики :)
    Ваше внимание мне льстит :))

    Соглашусь с Вами, что любые термины дискуссионны, особенно в современном мире. Поэтому обычно рекомендуют не спорить о них, а делать.

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    mozzaika, окей, не доглядел, во сколько обошлись раздаточные материалы? Флаера? (если не секрет, на человека)

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Сергей, спасибо, улыбнулся формулировке «яндекс-подписчики» =) Приоткроете статистику подписчиков блога (feedburner) и статистику посещаемости?

    Делать-то надо, только вот учить людей вам, по-моему, ещё рано (об интернет-имидже так точно). Лучше бы сами разобрались в блогосфере для начала.

  • http://www.bidenko.kiev.ua Сергей Биденко

    Роман, для начала общения, Вам необходимо овладеть азами его культуры. Это касается вопросов с места и попытки перебивать выступление спикера. Это касается и предвзятых комментариев в блогах.

    Вы же не знаете о том, что второй доклад был жестко регламентирован организаторами по времени, и возможности отвечать на вопросы у меня не было?

    Зачем Вы пишите в негативном контексте только потому, что Вам не понравилось мое мнение о том, что вирусный маркетинг является частью партизанского, или потому, что я не упомянул известные Вам социальные сети?

    Это повод для необоснованных претензий и перехода на личности?

    Возможно, Вы не услышали моего рассказа о том, что Интернет-проектами я занимаюсь достаточно давно, с 1998 года, когда в Украине было одно Интернет-издание и несколько нестатичных по контенту сайтов.

    Так что Ваши «пожелания» учиться возвращаю Вам с наилучшими пожеланиями.

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Сергей, в выступлениях поддерживаю формат баркемпа — задавать вопросы по ходу их возникновения. А если спикер боится показать свою некомпетентность из-за сложных вопросов — то это только его проблемы.

    И этот регламент не помешал вам показать пару фестивльных роликов для фана? Или эти ролики были важнее вопросов аудитории?

    Я пишу, что мне не понравилось — потому что так я оцениваю ваши потуги. Мои претензии обоснованы, только вот Вы не готовы слушать обратную связь. Вон даже сейчас Вы игнорируете мои вопросы.

    Я это слышал, но я знаю достаточно примеров, когда люди, начавшие работать в 1996, 1998 постоянно об этом трубят, но в развитии и остались где то-там в прошлом интернета. Так что, повторюсь, учите блогосферу, если собираетесь рассказывать о ней кому-то, кроме новичков.

  • Ирина

    Роман,читаю Ваши реплики в комментариях и удивляюсь Вашему хамству по отношению к человеку, который пришел не за деньги действительно поделиться опытом. У каждого из нас свое мнение, но хамить — это низко. Поверьте, хамство по отношению к людям работает на Ваш имидж. Только каков он??? Риторический вопрос)

    Сергей, между прочим, также согласился представить не одну презентацию, а две, заменив не пришедшую Юлию Шмакову. К тому же, Вам сказали, что второй доклад был ограничен по времени и если бы Сергей начал отвечать на все вопросы, например, о том почему все знают Profeo, но никто не знает Мой круг, он бы не дошел и до его середины. Если Вас действительно что-то очень волновало всегда можно написать ему на и-мейл и спросить. Уверенна, он ответит.

    Спасибо Сергею за доклады, особенно мне понравился про партизанский маркетинг!!!!!

    А Вам, Роман, я желаю перед тем, как считать себя гуру блогосферы, научиться общаться с людьми. Мир ведь тесен! Удачи Вам!

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Ирина, я знаю что такое выступать бесплатно. И героизма в этом особого не вижу. А что Вы посчитали хамством?

    По поводу ограничений по времени — я уже ответил выше. Знаете, я тоже могу ответить практически на любой вопрос по теме и не очень, отправленный на e-mail. Благо интернет большой и ответы в нём есть.

    А как связано знание блогосферы с умением общаться с людьми? Я уж молчу о том, что общаться я умею — в моих выступлениях слушатели могут легко задавать вопросы, а количество людей, которые желают со мной поговорить, получить консультацию, велико.

    P.S. Количество знаков пунктуации в вашем комментарии (3 знака вопроса и 5 восклицательных подряд) говорит о некоторой эмоциональности высказываний. Хотелось бы общаться не на эмоциях ;)

    P.P.S. В комментарии вы оставили адрес почты, который я не нашёл в списке участников MarketLab — как я могу увериться что вы реальный человек? Дело в том, что в PR иногда пишут разного рода отзывы под чужим именем, знаете ли =) Пользуюсь случаем, передаю привет Сеpгeю Бидeнкo и жене его Ирине (ведь именно так её зовут?)

  • http://dzgn.com.ua Юрченко Анна

    Несмотря на промахи в организации, судя по брифу выступлений, мероприятие стоило посетить хотя бы ради пары докладов.
    Жаль, что пропустила это событие и спасибо за отчет :)

    Я всегда очень лояльно отношусь к мероприятиям, на которых организаторы дали маху, но при условии, если проведенное там время не оказалось зря потраченным — интересные доклады или докладчики и аудитория обычно компенсируют все остальные неудобства.

  • http://roma.net.ua Роман Рыбальченко

    Всегда пожалуйста, Анна.
    Да, доклады были хорошие, и это плюс. Тут вопрос соотношения полезно-проведенного времени и не очень. И определяется это соотношение обычно субъективно.

    Кто-то может прочесть книгу ради 2 абзацев, а кому-то (например Игорю Манну, который читает очень много) и 15 полезных страниц из 300 покажется мало.