На этой неделе, 16 июня, в бизнес-центре «Парус» прошёл семинар Яндекса «для своих» о двух сервисах: Яндекс.Новостях и Поиске по блогам. «Своих» (партнёров Новостей, знакомых блоггеров и журналистов) приглашала директор по маркетингу Яндекс.Украина Оксана Мандрыка. Оксана, спасибо за приглашение!

Презентации

Меньше чем за 3 часа аудитория прослушала 2 презентации («Как работают Яндекс.Новости» и «Как устроен Поиск по блогам») и один доклад об украинской блогосфере.

Как работают Яндекс.Новости (Лев Гершензон, Татьяна Исаева), скачать оригинал

Как устроен Поиск по блогам (Антон Волнухин), скачать оригинал

Доклад «Блогосфера Украины», скачать оригинал

Уровень презентаций был, как всегда, на уровне. Яндексоиды достаточно раскованно высказывались, вскользь упоминали о планах и главном конкуренте на Украине — Google. Чуточку подробнее — смотрите мою трансляцию в Твиттере

Организация

Отличный конференц-зал, хороший wi-fi и качественные раздаточные материалы (пакет с футболкой, напечатанными презентациями, блокнот, ручка с фонариком-«проектором» логотипа Яндекса).

Отдельно хотелось бы сказать о подарках — Яндекс уже не первый раз радует необычными сувенирами и классными футболками, которыми действительно хочется пользоваться и показывать окружающим.

Из недостатков — не было розеток, возле мест для сидения. Но, это скорее недостаток конкретного зала, а не Яндекса, как организатора.

В общем, я доволен. Хотелось бы, чтобы такие события случались чаще! Поэтому, я планирую посетить в июле конференцию «Интернет-реклама в новых условиях» в Одессе. Заявлены интересные темы и докладчики, рекомендую.

Ссылки

1. Отчёт в оффициальном блоге Яндекс.Украина
2. Фотографии со встречи от Оксаны Мандрыки (advertka)
3. Трансляция по хештегу #YaNewsBlogs в Твиттере
4. Заметки Александра Сторожука (b2blogger)
5. Пост Вячеслава Тихонова «Как работают Яндекс-Новости? Обратная сторона медали»

Вот и закончилась трёхдневная конференция Market Lab. Решил по горячим следам поделиться с вами своими впечатлениями и критикой. Заранее оговорюсь, что я отношусь к мероприятию достаточно критично, поскольку организаторами являлась международная организация AIESEC и я ожидал несколько другого уровня от молодых лидеров (как они себя называют).

Организация

Дважды начало конференции переносилось на полчаса, треть заявленных докладов были проведены другими людьми или же на другую тему, «обедов» (холодные Форнетти на второй день и пирожки с капустой на третий) было слишком мало для 150 человек и возникало желание выйти до ближайшего метро и купить шаурмы (больше ничего в округе ст. метро Черниговская мы не знали). При цене участия в 150 гривен возник вопрос почему в эту стоимость включены флаеры в один из ночных клубов, но не включены обеды с доставкой от той же Пузатой Хаты).

С другой стороны место проведения было подобрано хорошо: достаточно большая аудитория в форме амфитеатра с проектором, колонками, освещением и без посторонних. Добраться было легко — всего в 5 минутах ходьбы от метро.

Презентации первого дня:

Елена Ковальская (выступала вместо своей коллеги — Ангелы Поддубной) «Концепция global village как одного из вариантов сегментации потребителей»

Мне была интересна собственно концепция «глобальной деревни», не совсем ясно что именно Ангела вложила в понятие позиционирования (которое было рассмотрено не с точки зрения Траута и Эла Райса) и достаточно спорными оказались признаки и хронология появления поколений X и Y для постсоветского пространства.

Смотреть презентацию на slideshare.net, скачать.

Александр Здрок «Низкозатратные маркетинговые коммуникации»

Мне откровенно не понравилось — мы узнали, что спикер очень просто использует нецензурную лексику (а-ля Чичваркин), умеет шутить, но ни слова о стоимости низкозатратных коммуникаций и ни одного факта или оценки. Всё на уровне — это было круто, креативно. Как сказала моя соседка: «интересная оболочка, но пусто внутри»

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Презентации второго дня:

Станислав Биров «7 шагов к управлению маркетингом»

Очень понравилось, Станислав вложил очень много информации, теоретических и практических выкладок. Его презентацию я собираюсь пересмотреть ещё раз и пройтись по теориям.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Дмитрий Роденко «Оценка стоимости бренда»

Познавательно, были рассмотрены разные методы оценки стоимости бренда. Наиболее полезным был практический кейс оценки зубных паст на основе социологического исследования.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Назар Грынык «Инновации в маркетинге. Потребитель на связи»

Назар рассказывал о мобильном маркетинге (рассылке потребителям sms, отправке медиа через bluetooth и акциях или программах лояльности с помощью мобильного телефона). Названные им цифры мне показались нереальными: >7.5 млн украинцев используют wap. Вопрос об этичности рассылки sms пользователям, которые не подписывались на их получение, повис в воздухе и остался без ответа. В итоге презентация вышла по-моему самопиарной. Возможность задавать вопросы была очень ограниченной.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Сергей Биденко «Электронный имидж,или Как стать Интернет-личностью»

Не понравилось. Считаю, что у нас достаточно людей, которые могли бы лучше раскрыть тему. А так, рассказывал об электронном имидже человек, который в блогосфере с полгода, и которого по версии Яндекса читает аж 2(!) человека. На вопросы Сергей Биденко реагировал негативно и «закрывался».

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Сергей Биденко «Партизанский маркетинг»

Много примеров, но минимум методологии. Смешан вирусный маркетинг и партизанский, хотя сейчас что Сет Годин, что Википедия выделяют их по отдельности. Сергей после второй презентации решил не отвечать на вопросы, а показать пару фестивальных рекламных роликов. Если у кого были вопросы — их послали на e-mail.

Скачать презентацию.

Ольга Кунина «PR в шоубизнесе»

Ольга мне понравилась. Про презентацию говорить не буду — не моя тема, но в самом начале она мне сказала, что заинтересована в получении обратной связи. И после практически каждого слайда аудитория задавала вопросы. Поэтому своё виденье самого выступления я отправлю Ольге письмом.

Смотреть презентацию на docs.google.com, скачать.

Продолжение — вторая часть»

Хороший специалист должен заниматься самообразованием и много читать . Если же он работает в сфере, которая активно меняется (маркетинг, интернет), то он должен обрабатывать просто огромные массивы информации.

Мою мысль подтверждает цитата из книги Игоря Манна и Анны Турусиной «Маркетинговая машина» (обратите внимание — всего за 100 рублей можно купить электронную версию):

Когда вы менеджер по маркетингу, вы должны фанатично учиться. Когда вы становитесь директором по маркетингу, вы должны продолжать фанатично учиться.

Глава «Учёба нон-стоп» 

Также, как показал мой опыт, перерабатывая огромные массивы информации работает методика, когда вместо брейншторминга или обдумывания проблемы, она опускается на подсознание и приходит решение именно оттуда.

Как хорошо тренированное, подготовленное, и заполненное подсознание мозга помогает приручить информационную лавину

С середины 1950-ых до 1960 доктор Maxwell Maltz разрабатывал и совершенствовал практические методы чтобы сделать подсознание более пригодным и более полезным. Итоги работы собраны в его книге — в классическом бестселлере «Психо-кибернетика» и в обновленной недавно вместе со мной «Новой Психо-кибернетике». Результаты и методы доктора Maltz’s имели огромное значение для меня на протяжении всей моей жизни, и я призываю вас изучить их для себя. Чтобы быть более производительным, для лучшего управления и использования информации вы можете улучшить работу своего подсознания. Это поиск, организация и подготовка всего, что вам нужно сделать в презентации, составления продающих писем и т.п. Это выходит за пределы обычной памяти. Это — творческий процесс поиска.

Например, у меня, как у большинства составителей прямых direct рекламных писем, есть комната, заполненная архивом. Это набор примеров, разделенный по группам. Одна папка содержит «Заголовки, Реклама похудания» другая «Заголовки, Реклама как заработать». Есть папки для первых предложений, гарантий, предложений покупки, и так далее. Сотни и сотни и сотни всего этого. Огромные блокноты. Справочники. Нужно много времени, чтобы просто перебрать все важные из них, в процессе подготовке к составлению текста для клиента. Иногда это неизбежно, но часто мне удается это обойти. Вместо этого я даю своему подсознанию задачу пройти по его «сохраненному архиву», чтобы найти верную мысль, зацепку, или исходную точку для этой рекламы — и сделать это пока я сплю! Когда я просыпаюсь, идея приходит через мои пальцы на экран компьютера. Это не случайная улыбка фортуны и не какая-то странная особенность моего мозга. Это — результат моего обучения по психо-кибернетике. И это освобождает меня по крайней мере от 20 часов тяжелой работы каждый месяц.

Ден Кеннеди «Управление временем для предпринимателей», глава «Как приручить информационную лавину»

Именно поэтому неделю назад я посетил семинар по интернет-маркетингу от Adlabs. Понравилась подача от  Александра Распопова (менеджер по работе с клиентами) — доступно для аудитории «не в теме», удивила оценка трафикогенерации по ranking.com.ua (которые используют ограниченные данные gemiusTraffic) вместо index.bigmir.net (сравните данные), порезала слух формулировка от Александра Фомина (руководитель проектов отдела продвижения) «не динамичный сайт воспринимается поисковиками как дорвей» (речь шла о необходимости обновлять сайт), заинтересовало, что в Великобритании не любят контекст (подтверждений не нашёл, правда?), что хорошая контекстная реклама работает на CTR — 30% и CTR может доходить до 100% только в случае малого количества показов.

А на этой неделе я уже посетил тренинг по Mindmaps от Дана Воронова. Вынес для себя правила построения Mindmaps (раньше строил mindmaps интуитивно), правило «трёх букв П» о законах (принимай, применяй, приспосабливай) и построил свой mindmap о правилах построения. Смотрите, критикуйте.

А ближе к викенду меня ожидает участие в маркетинговой конференции MarketLab 2009. Да, я прошёл отборочный тур, это было несложно. Расписание позволяет надеяться на интересные выступления.

ИМУ (Интернет-маркетинг в Украине) — ежегодная конференция, которая происходит в Киеве и является одним из основных событий для рынка интернет-рекламы на Украине.

Недавно, оператор related поиска Google начал работать по-новому для укрнета. И первым же делом я полез проверить те страницы, которые по мнению Google связаны с мои профессиональным блогом об интернет-маркетинге.

Первым же сайтом оказался сайт ИМУ:

Запрос «related:roma.net.ua»

Что ж, алгоритм работает хорошо, связи достаточно релевантные.

Только вот обидно за коллег по цеху, учитывая надпись “Этот сайт может нанести вред Ващему компьютеру“. Она отображается уже больше 3-х недель, что говорит о том, что владельцы (Компания UaMaster, рекламное агенство, работает с 2004 года) до сих пор не приняли меры.

Предпросмотр сайта ИМУ

Объяснять удар по имиджу сайта не буду, скажу только что такое предупреждение увидят те, кто будет искать информацию об ИМУ в Google или же перейдёт на сайт конференции с браузера Chrome или Firefox 3-ей версии.